Marketing Digital

Marketing Digital

Introducción al Marketing Digital

El Marketing Digital son todos los esfuerzos de marketing hechos en plataformas Online.

Algunas Estrategias usadas en Marketing Digital  son:

  • Tener una Website.
  • Generar Post en un Blog.
  • Estrategia de E-mail Marketing.
  • Generar E-books y White papers descargables.
  • Producir Infografías.
  • Generar Herramientas Interactivas.
  • Contenidos y Actividad en Social  Media.
  • PR Digital.
  • Conseguir Reseñas en Sitios Especializados.
  • Influencer Marketing.

En Marketing Digital existen 2 tipos de Abordajes:

Inbound marketing 

Captura la atención de los usuarios brindando contenido que les resulte de interés, viene siendo de alguna forma el Marketing de permiso:

Seo – Blogging – Atracción – Customer – Centric

El inbound marketing está centrado en el cliente, en qué es lo que necesita. El contenido es una de las piezas claves de este tipo de estrategia porque la idea es poder acercar contenido que sea útil y que enriquezca la experiencia de usuario y no necesariamente que tenga un foco en venta super marcado, que es algo más del Outbound marketing.

Estructura básica de una estrategia de Inbound Marketing 

1.- Para qué: Define los objetivos de tu campaña.

2.- Para quién: Define lo más específico posible a tu audiencia objetiva.

3.- Dónde: ¿Cuáles son las plataformas digitales que vas a utilizar para comunicarte con tu audiencia?

4.- Comó: ¿De qué manera te vas a comunicar? ¿Cuál es la personalidad de tu marca?

5.- Con qué: El tipo de contenido con el que te vas a comunicar.

6.- Resultados: ¿Cuál es el impacto de tu campaña? ¿ Cumple con los objetivos que planteaste?

Algunas plataformas que pueden utilizarse en el Inbound Marketing son los Sitios Web, Los Blogs, Las redes sociales, una landig page o aplicaciones moviles.

Los Objetivos como Norte en una estrategia de Inbound Marketing.

Primero debes preguntarte ¿Para qué?

Los objetivos son:

  • Incrementar Ventas.
  • Atención al Público.
  • Generación de Leads.
  • Awareness.
  • Llevar tráfico a mi sitio web.
  • Posicionarte como experto.
  • Social Listening.

Se utilizará el método de planeación de Objetivos SMART (specific – Mesurable- Achievable – Relevant – Timely). En español los reconocemos como objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y ubicados temporalmente.

Algunos tips para entender mejor la aplicación de los objetivos SMART:

– Sé realista y ambicioso.

-Calcula los recursos que vas a necesitar.

-Manténlos como un Norte.

-Vuelve a revisarlos cada 3 meses como mínimo.

Outbound Marketing 

De alguna forma es el Marketing de la interrupción, está centrado en el producto. Esta relacionado con los medios tradicionales de marketing como: radio, tv, prensa, támbien, utiliza algunos medios digitales como: google Ads, Facebook Ads, E-mail Marketing.

Puerta fría – Spam – Publicidad – Marketer center.

El Marketing Digital sirve para todo tipo de Negocio:

B2B —> Compañias que venden servicios a otras compañias.

B2C —> Cuando tu producto o servicio tiene al consumidor final como cliente principal.

H2H —> Humanos a Humanos o influencer Marketing.

El Outbound Marketing esta enfrentando una etapa de transición y nuevos desafios, servicios digitales como Netflix, Spotify, Waze, Instagram, Twitter y muchos más estan confrontando fuertemente a las formas más tradicionales de marketing y publicidad como la tv, la radios, los medios de comunicación impresos e incluso formas de publicidad digital como banners, email marketing o Google y Facebook Ads.

Hay 3 factores fundamentales para explicar este cambio:

1.- E- Commerce: Ayer la publicidad te llevaba a una tiendas y hoy en día la publicidad te lleva directamente al proceso de compra, en menos de dos clicks.

2.- Los Millenials: (Personas nacidas entre 1984 y 1999) Hoy en día, representan la parte más grande del mercado, para los millenials todo deber ser fácil, rápido y sin inconvenientes.

3.- Escasez de Atención: Ante el gran aumento de información, la atención de la audiencia se ha reducido bastante, el 60% del contenido generado por las empresas es percibido por sus clientes como pobre o no llega a la audiencia en el momento y canal adecuado.

¿Cuál es la Diferencia entre Inbound y Obound Marketing?

Esixten dos tipos de abordajes en Marketing Digital: Inbound M. y Outbound M. La princial diferencia entre ambas es la manera de llamar la atención de los usuarios.

El Outbound Marketing es una estrategia de Marketing que busca llamar la atención de los usuarios para ponerles al frente las características de los productos o servicios. Utiliza la comunicación unidireccional, no espera feedback inmediato del usuario y busca impactar si estos son realmente usuarios objetivos.

Por otra parte, el Inbound Marketing tiene al cliente en el centro de toda su estrategia y busca captar la atención de los usuarios generando contenido relevante para una audiencia muy específica o quienes puedan llegar a ser parte de esta.

El Inbound y el Outbound Marketing NO SON CONTRAPUESTOS. Juntos forman parte de una estrategia más completa para cualquier marca o compañia. Es muy importante poder familiarizarse con los elementos de estas estrategias para poder usarlas correctamente en tus compañias o con tu propio público objetivo.

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